In un tempo in cui i contenuti scorrono rapidi, sempre più veloci, e spesso sempre più vuoti, scegliere di rallentare, osservare, raccontare davvero — è un atto creativo. E anche un atto di coraggio.
È con questo spirito che è nata Pietra Viva, la campagna ideata per Nuova Marmo Arredo di Galatina [LE], in occasione della festa patronale di San Pietro e Paolo. Una festa di popolo, di luce, di riti antichi e moderni che si intrecciano. E quale miglior momento per restituire senso e radici a un’azienda che lavora ogni giorno con le mani e col cuore?
Un’idea che nasce dalla materia
Il marmo non è solo materia. È memoria, è traccia. È il tempo che si fa solido.
Da qui il concept di Pietra Viva: raccontare la pietra non come qualcosa di inerte, ma come testimone viva del territorio, della storia e dell’identità di un popolo.
Abbiamo scelto un linguaggio visivo essenziale ma intenso, capace di toccare corde profonde. Abbiamo fatto della semplicità un valore, lasciando spazio alla materia e alla luce.
Emozione e valore: la nostra direzione
Con questa campagna abbiamo voluto dimostrare — a noi stessi, prima che agli altri — che fare comunicazione non significa per forza rincorrere trend, like facili, meme o battute ad effetto.
La comunicazione, quella vera, ha il compito di generare connessione, identità, senso di appartenenza.
E quando a parlare è una realtà artigianale, radicata nel territorio, fatta di esperienza e mani esperte, il nostro compito non può che essere quello di amplificare quell’essenza, senza sovrastrutture.
Una scelta di campo
Quello che proponiamo ogni giorno, come agenzia, è una comunicazione che osa sentire, prima ancora che mostrare. Che costruisce un immaginario, un tono, una direzione.
Siamo consapevoli che i contenuti "che fanno ridere" funzionano. Ma ci chiediamo sempre: funzionano per cosa?
Preferiamo creare qualcosa che resti, anche solo per pochi, piuttosto che qualcosa che evapori in pochi secondi.
Conclusione
Pietra Viva è stata per noi una campagna che ha parlato al cuore. Un piccolo manifesto silenzioso della nostra visione.
Perché in fondo, le emozioni non passano mai di moda.
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Un ringraziamento particolare va a Improvvisart per la collab.
Metropolitan Adv
Agenzia di Comunicazione
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